caso nestea

FREQUENCIA EXAME 2008 – NESTEA
Parte A
A – Elabore um diagnóstico situacional, baseando-se nos seguintes pontos.

A1 (Frequência)
Calcule a evolução do mercado de bebidas refrescantes a preços correntes (sem ter em conta a inflação) e a preços constantes (retirando o efeito da inflação).
1 º Para os produtos refrescantes

1. Para os produtos refrescantes (dados no quadro 1)

Ano
2003
2004
2005
2006
Vendas
871
842
804
813
Inflação
2,60%
1,60%
0,60%
2,70%
Ev.P.Correntes

-3,30%
-4,50%
1,10%
Vendas (s/inflação)
849
829
799
792
E.P.Constantes

-2,40%
3,60%
-0,90%

Evolução P. Correntes = VN / VN-1 -1 x 100
Vendas sem inflação = Vendas / (1+Ti)
Evolução P. Constantes = Vendas s/ Inflação N/Vendas s/Inflação n-1 -1 x 100

Produtos refrescantes em fase de crescimento/maturação.
Através dos Preços Constantes concluímos que o mercado dos produtos refrescantes se encontra em fase de crescimento/maturação uma vez que as suas taxas de crescimento são superiores a -5%.

A1 (Exame)
Calcule a evolução do mercado de Iced Teas a preços correntes (sem ter em conta a inflação) e a preços constantes (retirando o efeito da inflação).

2. Para os produtos ICE TEA (chás gelados - dados no gráfico 1)

Ano
2003
2004
2005
2006
Vendas
119.913
115.098
115.416
118.367
Inflação
2,60%
1,60%
0,60%
2,70%
Ev.P.Correntes

-4,02%
0,28%
2,56%
Vendas (s/inflação)
116.874,27
113.285,43
114.727,63
115.255,21
E.P.Constantes

-3,07%
1,27%
0,46%

A2 (Frequência/Exame)
Caracterize o consumidor tipo de Iced Tea. Quais são os critérios de segmentação que pode utilizar, de acordo com os dados existentes no caso?
Demográficos Geográficos
- Idade - Região
- Sexo
Socio-económicos Comportamentais
- Classe Social
- Habilitações
A3 (Frequência/Exame)
Compare a quota de mercado do Nestea/Frutea no canal Alimentar com o HORECA (índices INA e INCIM).