caso da nike

ESTUDO DE CASO: NIKE
A Nike foi fundada em 1964 por Phil Knight, como um negócio de fundo de quintal, em Portland, Oregon(usa). Era seu projeto de conclusão de curso de MBA em Stanford. Começou importando calçados do Japão, até que seu sócio inventou uma sola, cozinhando borracha na chapa de wafle. Em 1997, a Nike vendeu 3,77 bilhões de dólares somente nos USA, mercado do qual tinha 47% de participação. O segundo colocado era a Reebok, com vendas de 1,28 bilhões de dólares e participação de 16%. No mundo a Nike vendeu 9,2 bilhões de dólares em 1997, apanhando 38% do mercado. Seu lucro nesse ano: 796 milhões de dólares. Na passagem de 1997 para 1998, o desempenho da Nike começou a cair. No último trimestre de 1997, as vendas de calçados nos USA caíram 18%. As vendas da Nike, 8%. Suas ações caíram de um pico de 75 dólares em 1997 para 44 dólares, em março de 1998.

Algumas tendências nesse período eram:

- Consumo anual per capita de produtos Nike: 20.dólares( nos USA) , 2,5 dólares (na Alemanha), 0,5 dólares( no resto do mundo )
- Os comerciantes dizem que todo mundo está vendendo os mesmos produtos. As marcas não se diferenciam umas das outras.
- Está ocorrendo uma migração para produtos de outro tipo( sapatos esportivos e botas marrons). A Reebok estima que de 15 a 20% do negócio “ branco “ ficou “ marrom “ em 1997.
- A concorrência por parte da Adidas, Reebok e New Balance torna-se mais agressiva.
- No Japão os produtos Nike encalharam.
- Um grupo Americano de ativistas chamado “ Comitê Nacional do Trabalho “ acusou a Nike e outras empresas de Administrar fábricas de trabalho escravo no oriente. A revista TIME visitou uma dessas fábricas e informou que eram modernas e limpas. O trabalho de montagem era manual, não muito diferente da época em que Knight havia começado. Os operários ganhavam 73 dólares por mês.
- A revista TIME também informou que nos USA algumas pessoas