Caso Coca Cola

PARTE I

O Valor em um Mundo de Diferenças

O

Capítulo 1 resume as evidências de que o atual estado do mundo é de semiglobalização: os níveis de integração entre as fronteiras dos países estão aumentando de modo geral e, em muitos casos, estabelecendo novos recordes, mas estão muito longe de uma integração completa e assim continuarão por décadas. O capítulo continua explicando por que a semiglobalização é essencial para que as estratégias interfronteiras tenham conteúdo diferenciado, bem como por que perder isso de vista pode ser a receita para o baixo desempenho.
O Capítulo 2 reúne as razões pelas quais as fronteiras ainda são importantes e as classifica em termos de distâncias culturais, administrativas, geográficas e econômicas (CAGE) entre os países. Esta estrutura geralmente se aplica melhor a setores da economia, porque os diferentes tipos de distâncias variam muito em importância de um setor para outro. Contudo, na maioria deles, os países de origem têm, sim, implicações importantes para as destinações, aspecto que costuma enganar a maioria das estruturas estabelecidas para a análise de países.
O Capítulo 3 discute por que as empresas deveriam, se é que deveriam, globalizar-se em um mundo em que a distância ainda é importante. Ele apresenta um diagnóstico da criação de valor que inclui os conhecidos componentes de tamanho e economias de escala, mas vai além deles, fornecendo, também, um conjunto de diretrizes analíticas e uma lista de perguntas específicas a fazer – e a responder. O objetivo é estimular mais realismo em relação a como as estratégias internacionais irão agregar valor em face das diferenças entre países. Essas estratégias são, elas próprias, o tópico da Parte 2 deste livro.

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Semiglobalização e Estratégia
A globalização dos mercados está próxima. Com isso, o mundo comercial multinacional se aproxima de seu fim, assim como a corporação multinacional... Esta corporação opera em diversos países e ajusta seus