Caso Activia

Mariana Cavalcanti
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Jornalismo 3 A – Marketing

1. Localize todas as pesquisas e identifique seus objetivos:
Ilya Metchnikoff identificou que o iogurte fazia parte da dieta das tribos das montanhas da Bulgária, que apresentavam índices de longevidade. Seu objetivo foi estudar o que poderia causar essa vida mais longa, e acabou por isolar e identificar o Bacillus bulgaricus.
Já Isaac Carasso, tinha como objetivo estudar os efeitos benéficos dos fermentos lácticos, e transportou o iogurte para outro país, pouco antes de o nomear Danone.
Outra pesquisa, realizada no Centro de Pesquisas Daniel Carasso, tornou possível a criação do Activia, que possui o bacilo DanRegularis, que ajuda a regularizar o ‘trânsito intestinal’.
O Estudo de Hábitos e Atitudes alcançou o objetivo de apresentar que uma em cada três mulheres no Brasil possui intestino preguiçoso.
Por meio disso, a Danone realizou diversas pesquisas com o propósito de levantar as possíveis causas do problema, o nível de conscientização da população sobre intestino preguiçoso e as atitudes que são tomadas para solucioná-lo.
Entre as pesquisas realizadas pela Danone, está a Insight Screening, que criou um mapeamento de aspectos que seriam trabalhados pela empresa, dando ênfase nas causas e nos sintomas de mulheres que sofrem desse problema.

2. Os projetos/estudos de pré-comunicação com metodologia realizados pela Danext com certa regularidade tornaram possível que a área de MRCI gerasse mais conhecimento sobre os fatores que geram mobilização (que mede o quão eficiente o consumidor é mobilizado para efetuar a compra) e recall (que verifica o impacto que pode ser causado ao consumidor por meio de publicidade nos comerciais). Em um longo período de tempo, torna-se possível captar como os consumidores reagem às técnicas de marketing e como as mesmas geram uma comunicação mais eficaz.

3. Percebi a contribuição da pesquisa no desenvolvimento do processo de Marketing, quando os estudos feitos previamente