Case

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pediu à TAM que modifique sua propaganda sobre a Copa do Mundo, cujo slogan anuncia que a companhia aérea vai trazer "nossos craques para jogar em casa". O Conar entendeu que a TAM não pode transmitir a ideia de que transportará todos os jogadores da seleção brasileira porque a companhia aérea oficial do evento é a concorrente Gol.

A peça, batizada de Catimba, já tem quase dois milhões de visualizações no canal da companhia no YouTube. É estrelada pelos brasileiros David Luiz (do Chelsea), Thiago Silva (do Paris Saint-Germain) e Marcelo (do Real Madrid), que sofrem uma sequência de contratempos no caminho para o aeroporto. No fim, o narrador diz: "Os adversários não vão gostar nada disso, mas a TAM vai trazer os nossos craques para jogar em casa". A estratégia da companhia foi buscar os atletas brasileiros que jogam nos times das cidades onde a TAM oferece voos diretos a partir do Brasil: Paris, Londres e Madri.
O meio publicitário recebeu o comercial como um drible da TAM na transportadora oficial da seleção. Por isso, a Gol entrou com uma representação no Conar pedindo a análise do caso. Embora não seja um órgão judicial, a autoridade do Conar é amplamente reconhecida pelo setor – anunciantes, agências e veículos de comunicação são associados da instituição. A TAM tem até cinco dias para fazer os ajustes no material.
A Copa do Mundo das propagandas continua em uma disputa intensa. São várias peças publicitárias que usam e abusam da criatividade e da emoção em época de Copa do Mundo, e os anúncios na Argentina estão sendo muito bons até aqui. Mas este da TAM merece a menção. O filme, chamado “Catimba”, traz três jogadores brasileiros, Thiago Silva, David Luiz e Marcelo, saindo das cidades onde jogam em direção ao Brasil, onde será a Copa do Mundo. O nome do filme não é à toa: a população local de Paris, Londres e Madri tenta impedir que os brasileiros consigam embarcar no