Case Olympikus

1 Introdução

No atual cenário mercadológico, o marketing esportivo tem uma grande importância principalmente para empresas ligadas ao desporto. No artigo a ser desenvolvido, utilizaremos o caso específico da empresa Olympikus no intuito de verificar a relevância de uma campanha publicitária em relação à participação de mercado, o aumento das vendas de determinado produto e a visão do potencial consumidor a respeito da marca.

2 A História do Calçado

2.1 Primeiros Indícios do Calçado

Existem evidências que mostram que a história do sapato começa a partir de 10.000 a.C, ou seja, no final do período paleolítico (pinturas desta época em cavernas na Espanha e no sul da França fazem referência ao calçado). Entre os utensílios de pedra dos homens das cavernas existem vários que serviam para raspar as peles, o que indica que a arte de curtir é muito antiga. 2.1.1 Uso do Calçado pelas Civilizações Antigas

Nos hipogeus (câmaras subterrâneas usadas para enterros múltiplos) egípcios, que têm idade entre 6 e 7 mil anos, foram descobertas pinturas que representavam os diversos estados do preparo do couro e dos calçados. Nos países frios o mocassim é o protetor dos pés e nos países mais quentes a sandália ainda é a mais usada.

Sapatos Nativos Norte Americanos 8000 AC

As sandálias dos egípcios eram feitas de palha, papiro ou de fibra de palmeira. Sabe-se que apenas os nobres da época possuíam sandálias. Mesmo um Faraó como Tutancamon usava calçados como sandálias e sapatos de couro simples (apesar dos enfeites de ouro).

Na Mesopotâmia eram comuns sapatos de couro cru amarrados aos pés por tiras do mesmo material.

Os Gregos chegaram a lançar moda como a de modelos diferentes para pés direito e esquerdo. Em Roma o calçado indicava a classe social.

Os cônsules usavam sapato branco, os senadores sapatos marrons presos por 4 fitas pretas de couro atadas a 2 nós e o calçado