Case Ferrero Rocher

AMT - CASE FERRERO ROCHER

1. Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultadosda pesquisa.
Pontos fortes:
• Força do nome da marca Ferrero;
• Empresa conhecida por ter produtos de sofisticação e qualidade;
• Embalagens exclusivas para presentear em datas especiais;
•Empresa internacionalmente conhecida e com tradição;
• Tem diversos produtos diferenciados em sabor e qualidade;
Pontos Fracos:
• Preços superiores a outros produtos similares;
• Distribuiçãodeficiente nas regiões Norte e Nordeste;
• Estilo de propaganda defasada, não muda há anos;
Oportunidades:
• Lançamento de novos produtos;
• Aproveitar datas festivas brasileiras podendo criar produtosespecíficos para cada região do Brasil, de acordo com clima e nível social dos consumidores;
• Lançar novas estratégias de marketing;
• Aumento da renda per capita dos brasileiros;
Ameaças:
• Ameaçasclimáticas, calor intenso pode danificar alguns dos produtos;
• Concorrência com diversas outras marcas que existem no mercado;
ANÁLISE SWOT CRUZADA
É possível fazer a relação da força do nome damarca Ferrero, com o lançamento de novos produtos, a Ferrero é conhecida mundialmente por oferecer produtos com a melhor qualidade, atentando aos detalhes, com os mais finos ingredientes e modernosmétodos de fabricação, e ainda com sabor inigualável. Se for lançado um novo produto as pessoas comprarão inicialmente pela marca e pelo diferencial do sabor.
É possível também relacionar distribuiçãodeficiente com as ameaças climáticas, no caso da Ferrero os produtos não suportam o calor, necessitando de refrigeração em lugares quentes, que é o caso das regiões norte e nordeste do país. Neste casoexige-se muito cuidado no transporte e caminhões refrigerados aumentado o custo de distribuição, sendo um fator bastante desfavorável para