Case Ferrero rocher

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO EM GRUPO

GESTÃO DE MARKETING

São Paulo
2013
Sumário

1. Questões 3
2. Conclusão 5
3. Referências Bibliográficas 7

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo
A Ferrero é uma empresa de origem italiana, fundada pós segunda guerra, em 1946. O proprietário Pietro Ferrero aproveitou-se das consequências econômicas, sociais e de recursos pós guerra e lançou um produto que atendia a todas as necessidades do momento, a pasta “Giandujot”.Tratando-se de uma empresa familiar a fabricação, venda e divulgação era realizada pelos membros da família.
Com o sucesso do produto, a família expandiu os negócios para o ramo internacional devido a localização geográfica dos negócios, constituindo a primeira sede internacional em 1956, Alemanha.Com o ciclo de vida maduro do primeiro produto, a empresa lança o segundo produto “Bombom com Licor Ma Chéri”.
Visando o crescimento internacional, o sr. Michele Ferrero assumi a companhia e expande os negócios para a Bélgica e França, atendendo toda a demanda da Europa até o final da década de 50. Na década de 60 a empresa expande o portfólio da marca com o lançamento da linha “Kinder” e do produto “Tic Tac”.No final da década a empresa abre sede nos Estados Unidos, Canadá, América Latina, Ásia e na Austrália visando a expansão no mercado mundial.
Com a constituição de sedes internacionais e conquistando todos os continentes, era necessário o aumento das vendas, na década de 80 a empresa lança um produto que seria um marco no número de vendas, “Ferrero Rocher”.
Atualmente, o principal foco dos negócios do grupo Ferrero é oferecer produtos com alta qualidade de matéria prima, produção, venda e distribuição. O sucesso de seus produtos é em face de estratégia de qualidade e valor agregado aos produtos.
De acordo com as demonstrações financeiras, o grupo teve um crescimento