Case Correios
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Case:Branding Correios
A marca de todos os brasileiros.
O projeto de redesenho da marca
A nova identidade visual dos Correios
dos Correios agora apresentado é um
não é uma mudança apenas estética, ela
desdobramento das decisões tomadas
sinaliza um momento autêntico de
a partir de outubro de 2009, que
renovação de posicionamento da
culminaram com a aprovação, no ano
empresa frente às novas realidades do
de 2011, da Lei 12.490 e do Plano
mercado consumidor.
Estratégico 2020. Nesse plano os Correios adotaram definições estratégicas para um
O processo de escolha da agência de
novo ciclo de desenvolvimento, através
branding se deu através de um processo
da adoção de um novo posicionamento
licitatório do qual participaram as
e consequentemente de uma nova
principais empresas do segmento.
identidade visual corporativa, mais
Todas as etapas de desenvolvimento
adequada aos novos tempos, e que
foram auditadas e aprovadas por uma
melhor posicione a empresa frente aos
equipe de fiscais, formada pelo grupo de
crescentes desafios futuros.
trabalho de gestão da nova marca.
Uma empresa que evolui para acompanhar um mundo que não para de mudar.
O projeto de branding dos Correios envolveu desde a fase de diagnóstico, pesquisa de imagem e percepção de marca, até o desenvolvimento da nova plataforma estratégica de posicionamento da marca corporativa, e finalmente, a revitalização da identidade visual. Além disso, a CDA também foi responsável pela confecção dos manuais da marca e pelas diretrizes de gestão de
Evolução da marca
Desde o princípio ficou claro que a marca deveria ser modernizada, porém, mantendo referências da marca anterior. Era necessária uma evolução que respeitasse a história por trás de um dos símbolos mais reconhecidos do país.
Há 350 anos os
Correios fazem parte da história dos brasileiros 1900
1970
marca, além do plano de lançamento.
A