CASE ACTIVIA
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/ CASE ACTIVIA / CSPP5B CAROLINA ARGENTO QUESTÕES PARA DISCUSSÃO
Questão 1 : Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual(is) foi(ram) a(s) informação(ões) mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca?
Resposta: Na minha opinião as informações mais relevantes foi descobrir uma funcionalidade real em um produto com base em pesquisas cientificas, e junto disso as informações que os brasileiros sofrem muito de problema no intestino. Logo como o produto realmente é eficaz por ser o único com bacilo DanRegularis que passa vivo pelo estomago e chega no intestino ajudando a regularizar o trânsito intestinal e com a dificuldade dos brasileiros em ter uma boa digestão , foi um sucesso usar essas informações para elaboração de uma estratégia.
Questão 2: Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado?
Resposta: Para que a marca continue sendo um sucesso, ela deve sempre investir em propagandas, e nunca deixar de mostrar sua funcionalidade que é um diferencial da marca. Em sua propaganda ela além de explicar como funciona o produto, ela oferece o dinheiro de volta caso não funcione , o que faz com o consumidor tenha mais confiabilidade na marca.
Questão 3: Se você trabalhasse na área de marketing de uma empresa concorrente da Danone, que projetos de pesquisa desenvolveria para combater a marca Activia?
Resposta: Desenvolveria projetos de pesquisa onde eu pudesse descobrir quais os outros problemas os brasileiros enfrentam, para desenvolver um produto com multifuncionalidades. Além disso procuraria saber quais os pontos fracos do produto Activia, para poder desenvolver um produto com mais sabores , mais gostosos e todos os aspectos que os consumidores desejam e que de repente não encontram no Activia.