Características da publicidade

A PUBLICIDADE e suas características

São vários os requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário:

1. Deve obedecer aos seguintes aspectos:

ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO
(resumidos na sigla AIDMA)

| A Atenção - captar a atenção do público-alvo, normalmente pelo grafismo ou pela mensagem | | O Interesse - despertar o interesse, a curiosidade em conhecer o produto ou campanha | | O Desejo - criar o desejo de possuir o produto ou aderir a uma campanha | | A Memorização - memorizar o produto, a marca, o slogan ou a mensagem publicitária | | A Ação - levar o consumidor a um comportamento (compra, adesão a uma campanha…) |
2. Deve ser constituído por: | Um SLOGAN – texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória | | Uma IMAGEM- de preferência a cores, para despertar a atenção. | | Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO – complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover. | | Um SÍMBOLO DA MARCA do produto |
3. O texto publicitário tem como objetivo primordial persuadir e incentivar o consumo.
Para isso serve-se de vários recursos estilísticos: | 1. Polissemia – A mesma palavra usada com vários significados. Ex: “ Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.”2. Onomatopeia – Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer representar. Ex: “ Sssschhhh Schwepps.”3. Hipérbole – Exagero da realidade. Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo.”4. Repetição – Repetição de palavras ou expressões. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.” 5. Adjetivação Abundante – Uso constante de adjetivos. Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpos e sedosos Utiliza também o verbo no imperativo: “Compre já!” |
4. Funções da linguagem predominantes | - Função apelativa: uso do