Canais de distribuição

Introdução

O assunto que iremos tratar é o modo como os produtos se tornam disponíveis para o consumidor. Como funciona a distribuição e a importância dos intermediários nos canais de distribuição. A função da distribuição é fazer com que o produto chegue até o consumidor em perfeito estado, os canais do mesmo tem a função de mostrar os diversos caminhos que eles podem chegar.

Conceito

Canal de distribuição é uma parte importante da Logística, por seu cunho estratégico e pela grande importância econômica pelos governantes e empresas quando instaladas novas unidades industriais, no varejo é o segmento da logística que desloca os produtos acabados desde a manufatura até o consumidor final, assume importância mais imediata. A distribuição de produtos é analisada sob diferentes perspectiva funcional pelos técnicos de logística e pelo pessoal de Marketing e de vendas. Os técnicos de logística chamam de distribuição física, os processos operacionais e de controle que permitem transferir os produtos desde o ponto de fabricação até o ponto em que a mercadoria é finalmente entregue ao consumidor. Normalmente, esse ponto final de distribuição física é a loja de varejo, mas há diversos casos de entrega do produto na casa do consumidor, situação essa observada principalmente com produtos pesados e/ ou volumosos. Assim, os responsáveis pela distribuição física operam elementos específicos, de natureza predominantemente material: depósitos, veículos de transporte, estoques, equipamentos de carga e descarga, entre outros. Já o pessoal de Marketing e de vendas encara a cadeia de suprimentos focalizando mais aspectos ligados à comercialização dos produtos e aos serviços a ela associados. A maior parte dos produtos comercializados no varejo chega às mãos dos consumidores através de intermediários: o fabricante ou montadora, que produz o objeto, o atacadista ou distribuidor, o varejista, e eventualmente outros intermediários.