Campanha de abrigo de idosos - Briefing de Criação

PROJETO INTERDISCIPLINAR DO 1° SEMESTRE DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA UNIFACS
BRIEFING DE CRIAÇÃO

Salvador
Novembro de 2012

PROJETO INTERDISCIPLINAR DO 1° SEMESTRE DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA UNIFACS

Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Disciplinas: Teoria e Técnicas da Publicidade e Propaganda,
Comunicação Visual, Gestão das Organizações. e Editoração Eletrônica.

2012.2

BRIEFING

1. Cliente
O abrigo foi fundado por Joaquim Dias de Santana Filho, conhecido como Irmão Gabriel, e tem como foco atender idosos carentes, principalmente aqueles sem familiares ou abandonados na rua.
A Instituição teve início em 1999, quando o Irmão Gabriel procurou abrigo para três idosos moradores de rua e os mesmos foram recusados pelos asilos. Então ele resolveu cuidar dos três idosos e, a partir daí, fundou o Abrigo São Gabriel para Idosos de Deus.

2. Público-alvo
A campanha deseja atingir a comunidade acadêmica da UNIFACS e a sociedade local. Ela terá início em 1º de dezembro de 2012, com outdoors espalhados pela cidade, flyers distribuídos na universidade e em lugares de grande movimento, como supermercados e farmácias, e jingles nas rádios locais, com o objetivo de mobilizar colaboradores para a campanha.

3. Estratégias
As ferramentas de comunicação a serem adotadas serão: flyers, outdoors, rádio e Internet. O flyer foi escolhido porque os locais de distribuição do mesmo são de grande movimentação como a universidade, os supermercados e as farmácias, o que requer leitura objetiva e que traz conhecimento da instituição. O outdoor, por ser uma mídia de grande impacto e por atingir todas as classes sociais, estando no ar 24 horas, 7 dias por semana, faz com que haja maior fixação do produto anunciado, atingindo o público-alvo de maneira direta. A propaganda na rádio, por sua vez, foi escolhida porque, como a melodia fácil fica gravada na memória do