brifieng

Briefing to brief: resumir.

Algumas definições

Briefing:
Resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda.

Briefing:
Relatório em que estão colocados os dados necessários para elaboração de uma campanha de comunicação.

Briefing:
Não é a resposta de um questionário, mas um relatório, ou seja, relatar sobre determinados enfoques.

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O briefing é dividido em duas partes:

1. Informações gerais.
2. Instruções para formulação de estratégia.

Sendo que estes itens são subdivididos da seguinte forma:

Informações Gerais:
1. empresa.
2. produto.
3. mercado.
4. consumidor.
5. distribuição.
6. preço.
7. concorrência.
8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.

Instrução para formulação de estratégia:
1. objetivos de marketing.
2. objetivos de comunicação.
3. conteúdo básico de comunicação (opinião dele e suas restrições).
4. verba (capital).
5. prazo.
6. mídia (s)
7. outros recursos (promoção, merchandising, mala-direta etc...).

Análise de cada fator (analisando as sub-categorias)

1. Empresa (dentro disso você tem que analisar)
- histórico.
- estrutura organizacional.
- integração corporativa.
- filosofia gerencial.
- corpo diretivo.
- localização das unidades.
- mercados em que atua.
- linha de produtos ou serviços.
- outras informações relevantes para desenvolvimento de uma campanha.

2. Produto
- nome.
- categoria.
- embalagem (tipos, pesos, conteúdos, sabores etc).
- formas de uso / consumo – sazonalidade.
- composição industrial / matérias-primas.
- quais são as principais características diferenciais.
- pontos positivos e negativos do produto.
- influências culturais, religiosas, geográficas etc.

3. Mercado
- o tamanho do mercado.
- os principais mercados (áreas, regiões, estado etc.
- a participação do produto nesse mercado