briefing

CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO FIC DO CEARÁ

BRIEFING
Introdução às profissões em comunicação

Rebeca Vitória dos Santos Maciel
Ronielle Vasconcelos Farias
Krisley Farias de Araújo
Publicidade e Propaganda B 104

FORTALEZA, 2013
Fato principal
A Alexia Flores LTDA. foi criada por um jovem casal de empresários que tem paixão por flores. É uma empresa familiar especializada em arte floral, com uma equipe profissional e comprometida a atender e deixar os seus clientes satisfeitos. Vem conquistando um espaço muito especial ao longo dos seus dez anos, atuando também na produção e distribuição de flores e produtos para floricultura e decoradores no estado do Ceará e Maranhão.
Atualmente mantem-se estabilizada, porém suas lojas não apresentam um aumento considerável em suas vendas. Percebe que existe uma queda em sua procura, e ainda, desistências de ultima hora. Acredita-se que isso venha ocorrendo pela falta do hábito de presentear as pessoas com flores.
Objetivo da Comunicação
Alexia Flores LTDA. vem solicitar um novo layout em uma campanha publicitária com um novo design que seja diferencial no mercado, que abranja diversidade de público e faixa etária, para fazer com que relembre a sensação de se presentar com flores e geral. Para gerar assim, um aumento no lucro empresarial, com ampliação da marca e crescimento de divulgação.
Público Alvo
Classe econômica: A, B, C e D;
Renda mensal por pessoa a partir de um salário-mínimo;
Sexo feminino e masculino;
Do infantil a melhor idade;
Com o primeiro grau incompleto;
Empresas parceiras (sexy shops, buffets e funerárias);
Residentes nos estados do Maranhão e do Ceará;
Compras por meio de curto e longo prazo.

Concorrência direta e indireta
O Estado do Ceará tem conseguido, num curto espaço de tempo, resultados bastante expressivos no mercado externo no que tange às exportações de bulbos e de flores e botões de corte. Em 2005, de acordo com o MDIC/SECEX (Ministério do