Briefing UTV

Canal Universitário UTV
Campanha
A campanha desenvolvida visa proporcionar o aumento da visibilidade do canal universitário UT V, veiculado na NET Rio. Seu direcionamento será segmentado, já que abrange targets distintos.
Devido ao budget limitado, a campanha conta também com parcerias já existentes com o canal. Considerando inclusive que a campanha também objetiva conquistar o apoio de empresas.
Histórico do cliente Atualmente com 14 anos de mercado, foi através de um projeto de Tv pública e educativa, onde as principais instituições de ensino superior da cidade do Rio de Janeiro reuniram-se que a UTV surgiu. Sua primeira transmissão ocorreu em 30 de agosto de 1999. Hoje a UTV reúne as seguintes instituições como mantenedores: CIEE-Rio, FioCruz, Fundação Cesgranrio, IME, PUC Rio, Universidade Cândido Mendes, Universidade Estácio de Sá, Universidade Veiga de Almeida, UNIRIO, Unisuam.
Target da campanha
Pessoa Física Universitários; faixa etária de 18 a 45 anos; homens e mulheres. Professores; faixa etária 24 a 65 anos; homens e mulheres. Assinantes da NET Rio; faixa etária 18 a 70 anos; homens e mulheres. Todos residentes no estado do Rio de Janeiro
Pessoa Jurídica
Universidades; Escolas; Instituições educacionais (mantenedores)
Instituições financeiras; Livrarias; Empresas e empresários (investidores)

Problemas
A UTV não pode comercializar espaços publicitários, dificultando a captação de investidores.
O canal é desconhecido de grande parte do público.
A veiculação é restrita aos assinantes da Net Rio.
O budget anual é limitado. Não é possível realizar pesquisas de audiência e de público, dificultando a criação de campanhas centralizadas.
A UTV concentrou-se primordialmente na TV. A alimentação de redes sociais e site não é periódica, que são ferramentas comumente utilizadas pelo target.
Objetivos pessoa física
Informar ao público a existência do canal
Despertar interesse do público em assistir a programação Objetivos Pessoa