Briefing Para Produtos 1

Briefing para Produtos

1. Empresa
a) Setor de atividade.
b) Histórico ( fundação, fatos relevantes, evolução).
c) Estrutura organizacional – integração corporativa.
d) Filosofia e política empresarial: Missão, visão objetivo
e) Corpo diretivo – personalidades.
f) Localização das unidades (geográficas).
g) Mercados em que atua: interno e externo.
h) Linha de produtos/serviços pela ordem de importância
i) Faturamento
j) Outras informações relevantes

2. Produto
a) Nome: descrição do produto genérico
b) Categoria. o que o produto é?
c) Embalagem (tipos, pesos, conteúdo, sabores, etc.)
d) Formas de uso / consumo, tipo de compra - sazonalidade
e) Composição industrial (matérias-primas)
f) Qual a imagem do produto no mercado
g) Quais as principais características diferenciadoras
h) Restrições legais
i) Pontos fortes e fracos
j) Aceitação e imagem atual no mercado
k) Serviço de garantias pós-vendas
l) Principais benefícios para o consumidor
m) Procedimentos de contato com os clientes
n) Ciclo de vida e/ou evolução do mercado nos últimos cinco anos (faturamento do produto nos últimos cinco anos)

3. Mercado
a) Quando o produto foi lançado, como estava esse mercado?
b) Características gerais e histórico do mercado
c) Desempenho do produto desde o lançamento
d) Tamanho do mercado deste produto (volume/toneladas e r$ mês e ano)
e) Participação em volume e venda
f) Principais mercados
g) Crescimento deste mercado / participação desta empresa/produto neste mercado
h) Evolução deste mercado
i) Sazonalidades
j) Potencial de mercado, oportunidades
k) Quais influências esse mercado sofre

4. Consumidor
a) Defina quem consome/ usa o produto, por sexo, classe sócio-econômica, estilo de vida, faixa etária, estado civil e ocupação profissional.
b) Defina hábitos e atitudes de consumo ao produto, tais como periodicidade de compras, quantidades compradas, preferências etc.
c) Descreva influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto.
d)