Briefing Diamante Negro

Universidade Nove de Julho
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Agência Horus Comunicações

Mascote Diamante Negro: Briefing.

São Paulo
2014

Universidade Nove de Julho

Agência Horus Comunicações

Mascote Diamante Negro: Briefing.

Briefing do Projeto Dicente para escolha da Mascote do Chocolate Diamante Negro.

Orientador: Sylvestre Luiz Thomaz

São Paulo
2014

Briefing Mascote Lacta

Cliente: Kraft Foods (Lacta)
Produto: Diamante Negro
Responsável: Agência Hórus Comunicações
Atendimento: Amanda Costa
Data: 17 de Setembro de 2014
Job nº: 00001

A Lacta
A história da tradicional LACTA começou no dia 21 de janeiro de 1912 com a fundação no bairro paulista da Vila Mariana da Societè Anonyme de Chocolats Suisses por um grupo liderado pelo cônsul suíço Achilles Izella, que tinha como objetivo oferecer aos consumidores brasileiros chocolates com a mesma qualidade dos importados. Somente em 1917 foi concedido o registro da marca LACTA, que acabou estampada no primeiro anúncio luminoso instalado na cidade de São Paulo. Foi a partir deste ano, que os deliciosos chocolates, antes importados, passaram a ser produzidos localmente. Pioneira na fabricação de chocolates em escala industrial no Brasil, ao longo dos próximos anos a empresa introduziria no mercado produtos que se tornaram ícones da sociedade brasileira. O primeiro chocolate com crocante da marca foi lançado em 1932 e batizado simplesmente de Chocolate Lacta.

O Diamante Negro

A história começou quando o primeiro chocolate ao leite crocante da tradicional fabricante Lacta foi lançado no mercado brasileiro em 1932 e batizado simplesmente de Chocolate Lacta. Era ano da Copa do Mundo de Futebol, e Leônidas da Silva, famoso jogador da Seleção Brasileira, pertencente ao Flamengo, foi apelidado pelo jornalista francês Raymondo Thourmagem de “Diamante Negro” impressionado com a destreza do jogador negro. Inspirando-se neste episódio, a Lacta colocou o nome de DIAMANTE