BRIEFING DE CRIAÇÃO ADIDAS

PROJETO CALENDÁRIO PROMOCIONAL – 3° SEMESTRE – 2013
BRIEFING DE CRIAÇÃO
AGÊNCIA HASHTAG

Data: 15/04/2013
Cliente: Adidas
Serviço: Criação
Produto: Copa do Mundo FIFA 2014
Formato: Retangular
Espécie: Calendário Cor: Quatro cores
Prazo de entrega: 05/2013

FATO PRINCIPAL
A Copa do Mundo de 2014 vai dar à FIFA um lucro de 200 milhões de dólares, o Brasil arrecadará entre 3,6 bilhões e 3,8 bilhões de dólares só por causa do Mundial.
A Adidas é Empresa Licenciada e Fornecedora Oficial das edições da Copa do Mundo desde 1970 e terá exclusividade em publicidade nos arredores dos estádios e centros de eventos relacionados ao mundial, nossa ideia distribuir um calendário tendo como tema a Copa do mundo 2014.

PROBLEMA QUE A PROPAGANDA DEVE RESOLVER
A copa do Mundo tem duração de apenas um mês e apesar de ser noticiada diariamente e ser o assunto principal de 2014 queremos divulgar e atrelar a marca Adidas ao mundial em todos os meses do ano.

OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Fazer com que a os consumidores e varejistas lembre-se diariamente da marca e a fixe como uma referencia no que diz respeito á futebol.

CAMINHOS PARA ESTRATÉGIA CRIATIVA

CONSUMIDOR-ALVO
Varejistas, consumidores e clientes classe A, B, C e D.

CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS
A Nike como concorrente direto, pois ela irá investir alto em publicidade para tentar se posicionar durante o mundial já que ela não é a patrocinadora oficial. E indiretos a Penalty e a Topper, pois apesar de não terem grande representabilidade comercial eles irão investir em publicidade nos PDV e clubes aproveitando a procura por produtos Nike/Adidas que possuem uma representabilidade maior e patrocinam 70% das seleções que irão participar do mundial.

PROMESSA