Briefing criação carro elétrico

Roteiro para Briefing:

a) Produto

-Nome; categoria; local de uso.

Beetle.e; carro elétrico; abrangência de todo mercado

-Embalagens (tipos, pesos, conteúdo, sabores etc.).

Bagageira 300l, tecnologia elétrica, sistema quickdrop, carga completa de 6 a 8hs, possibilidade customização

-Formas de uso/consumo, por escala de importância e sazonalidade.

Autonomia 160km, velocidade máxima 145km/h

-Preços aos canais de distribuição e ao consumidor.

R$75.000,00

-Composição industrial/matérias-primas.

Bateria de ion-litio

-Qual a imagem do produto no mercado?

Carro saudável para todos os meios (por ser elétrico, o produto transmite características que conduzem o consumidor ao conceito de ser um sujeito que preserve o meio ambiente)

-Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?

Qualidade, amigável, marca próxima, tecnologia arrojada, marca de fácil memorização ao publico alvo

-Quais os principais pontos positivos e negativos deste produto?

Variados concorrentes no mercado, tempo de recarga alto, autonomia de poucos km, preço alto, preservação meio ambiente

-Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.

Mais de 40% da eletricidade no Brasil é proveniente de energia renovável, 0% emissão de gases, aumento da consciência ecológica do consumidor

b) Mercado

-Qual o tamanho do mercado (volume por embalagens e R$)?

16.790 unidades vendidas (2010) – 8,6% no mercado

-Quais os principais mercados (áreas, regiões, estados etc.)?

Pessoas sem filhos, urbanos, eco chic, faixa etária de 20 a 35 anos, classe social A, B e C1, sexo masculino e feminino

-Qual a participação do produto neste mercado (volume e R$)?

A participação em vendas é a seguinte : 2º colocado em participação no mercado, 16.790 unidades vendidas em 2010, 12.376 em 2009

-Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade?

A evolução do mercado da Volkswagen é a seguinte : Ano