Briefing Converse

BRIEFING INSTITUCIONAL CONVERSE - ALL STAR

Produto: Tênis Converse All Star
Categoria: Calçados
Embalagem: Caixa de papelão, nas cores bege e preto, contendo um par de tênis, um par de cadarços e um manual de instruções de uso, conservação e lavagem.
Formas de uso: Pronto para vestir, é usado como proteção para os pés. Pode ser utilizado no dia a dia e para diversas ocasiões, desde pratica de esporte até eventos sociais.
Composição industrial: Borracha e lona são suas principais matérias primas, sendo que para outras variações do calçado são utilizados materiais como camurça, couro, jeans, vinil, cânhamo ou nylon.

HISTÓRIA
All Star é um calçado com conceito Cult e underground, considerado um sinônimo de estilo de vida, que foi lançado em 1917 pela Converse, e até hoje faz muito sucesso com os jovens. Há quase um século o
Converse All Star está na cabeça e nos pés dos jovens.
Criado em 1917 pela centenária Converse, o tênis mantém até hoje o espírito revolucionário que se popularizou entre os jogadores de basquete, celebridades de Hollywood, rockeiros, skatistas, fashionistas e adolescentes do mundo inteiro.
Apesar do sucesso, a Converse só chegou oficialmente por aqui em 2002, após conseguir o direito de uso da marca All Star no Brasil. Desde então a Cooper Shoes era a empresa responsável pelo desenvolvimento, produção, distribuição e Marketing dos produtos do país. Outro fato que facilitou a inserção do produto em pontos-de-venda de todo o país foi à compra da Converse pela Nike, no entanto a decisão não alterou o DNA da marca.

FATO PRINCIPAL
1 - Campanha com foco no público adolescente e jovem adulto, a marca prevê anúncios em veículos como as revistas Capricho, Atrevidos, Rolling Stone e programas televisivos específicos da MTV e canais a cabo.
2 - Uso de redes sociais para manter estreito o relacionamento com seu consumidor, realizando ações para intensificar a troca de informações, relacionamento e interesses em comum.