Briefing Companhia Breda de Transporte

UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU

FACULDADE DE LACCE

Franciellen Batista - RA: 201411061; Luana Peruzzi - RA: 201404519; Natalia Garrido - RA: 201402161; Peterson Siebra - RA: 201314646; Roziane Oliveira Araujo - RA: 201405561

BRIEFING
BREDA TRANSPORTE E SERVIÇOS

DISCIPLINA: OREMECOM

PROFESSOR MARCOS VIANNA

Outubro
2014
BRIEFING

Cliente: Breda Transportes e Serviços;
Produto: Viagens litorâneas e fretamento;
Consumidor: ClasseC –Homens e Mulheres de 18 à 40 anos;
Preço base: R$40,00 por passagem rodoviária;
Tamanho da empresa / quantidade funcionários: + 2500 func.
Problema: perda de consumidores para linhas aéreas;
Objetivo: Implantação de viagens interestaduais;
Data: 10/2014.

HISTÓRICO DA EMPRESA_____________________________________________

Criada por Italo Breda (1924) formado em Economia pelo Colégio Dante Alighieri. Começou como vendedor dos pneus Pirelli, seguindo como correspondente da TwinCoach no Brasil. As oportunidades cresciam, e Italo consegue uma parcela de 5% em parceria na empresa Viação Jabaquara (atual viação cometa).
Ítalo era chefe de tráfego na Viação Cometa e desenvolvia um negócio paralelo: o transporte de alunos do Colégio Dante Alighieri, em São Paulo, onde havia estudado. Era início de 1950.Nesta época Ítalo decidiu deixar a Cometa e abriu a Breda. Deixou o emprego na Cometa mas não a participação acionária. Perdeu o Colégio Dante Alighieri, qual comprou frota própria, mas ganhou outros clientes.
Por volta de 1955 a Breda já operava cerca de 30 ônibus.
Com o contrato de transporte de funcionários da nova Volkswagen, a frota da Breda passou dos 30 à mais de 100 carros.
Em 1963, já contabilizava 300 veículos, 250 deles transportando diariamente 25 mil passageiros de indústrias, refinarias, colégios e escritórios.
As linhas cobriam o trajeto São Paulo-Itanhaém-Peruíbe e São Paulo-Viracopos, a primeira aproveitando principalmente o grande fluxo de turistas em busca das praias nos finais de semana. A