Briefing Bmw
744 palavras
3 páginas
Briefing Bmw Série 3 2008A Marca
- BMW
Notoriedade Qualidade Tradição
O Produto Série 3 (M90)
Líder no segmento de Executivos Médios Estilo agressivo, desportivo Descrição das suas características em anexo
Posicionamento do produto
Boas prestações, económico, qualidade superior e inovações tecnológicas
Consumidores da Série 3
Classe média e média alta Idade: dos 25 a 50
Histórico da Comunicação (imagens em anexo)
Ponto de Situação
Mercado em 2008
Viaturas vendidas do segmento Executivos Médios: 21.800 unidades Principais marcas/modelos concorrentes: Audi A4, VW Passat, Peugeot 407 e Mercedes classe C Quota de mercado do BMW Série 3 (em unidades vendidas): 11% (2464 unidades) Meio Envolvente
Económicos: Conjuntura económica desfavorável (baixo poder de compra) Sociais: Necessidade de pertença e afirmação Tecnológicas: Procura pela inovação e baixo consumo Político-legais: Baixas emissões de CO2 e sistemas de segurança inteligente
Problema
Situação:
Atual líder do Segmento de Mercado Executivos Médios, mas com decréscimo de vendas
Tipo de Problemas:
Lançamento de novos produtos pela concorrência.
Objetivos
Objetivos Gerais:
Obtenção de resultados financeiros para os acionistas Gerar cash-flow para investimento em novos produtos
Objetivos específicos para 2009:
Vender 2.700 unidades acréscimo de 9,5% em relação a 2008 Manter a quota de mercado - 11% Manter a liderança no segmento de mercado Manter o Posicionamento Inovação, economia, performance, qualidade
Análise SWOT
Pontos fortes:
Inovação tecnológica; Performance; Economia.
Pontos fracos:
Manutenção cara; Prazos de entrega prolongados; Habitabilidade reduzida
Briefing Bmw Série 3 2008
A Marca
- BMW
Notoriedade Qualidade Tradição
O Produto Série 3 (M90)
Líder no segmento de Executivos Médios Estilo agressivo, desportivo Descrição das suas características em anexo
Posicionamento do produto
Boas prestações, económico, qualidade superior