BRIEFING Active 60

BRIEFING
Projeto Integrado
3° semestre | 2015

1. HISTÓRICO DA NECESSIDADE
A brasileira Natura divide com a norte-americana Avon a liderança do segmento de cosméticos anti-idade no Brasil, com as marcas Chronos e Renew, respectivamente.
A linha Active Genes do O Boticário ostenta a terceira colocação na preferência do público ficando atrás de produtos similares da Avon e da Natura. O share de mercado mostra que o produto do O Boticário precisa elevar suas vendas nos próximos anos se não ficará à margem deste disputado mercado.
2. OBJETIVO DE MARKETING
O objetivo de marketing é chegar aos 27% de share no mercado brasileiro, até maio de
2016, um crescimento de 10% em pouco mais de um ano. A meta é ousada para um mercado que aponta uma economia em recessão no próximo ano, contudo o mercado da terceira idade parece não se enquadrar nesta situação, pois nos últimos 5 anos cresceu
70% no Brasil.
Um estudo da consultoria paulista de geomarketing Escopo, apontou que o consumo entre as pessoas com mais de 50 anos foi de quase 1 trilhão de reais em 2013. Desse montante,
135 bilhões de reais foram gastos em alimentos e bebidas, 64 bilhões em carros, 49 bilhões em artigos de vestuário, 24 bilhões em produtos de higiene e beleza. Ao todo, essa fatia foi responsável por 34% do consumo total da população, e esse número deve crescer para 44% em 2018.
Verba: Para alcançar este objetivo a empresa disponibilizará o montante de R$ 14 milhões de reais para a campanha publicitária da linha Active Genes 60+.
3. OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO
Desenvolver uma campanha publicitária para posicionar os produtos Active Genes 60+ de forma diferenciada entre os concorrentes e ser lembrada como uma marca efetiva para a diminuição do envelhecimento da pele.
4. ABRANGENCIA DA CAMPANHA

São Paulo e grande São Paulo
5. PRODUTO / PREÇO
Vamos trabalhar com os produtos 60+, da linha Active Genes.

Active Genes 60+ Dia (50g): trata e minimiza os sinais da idade em todo o rosto durante o dia.
R$ 79,00
Active