Branding

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

Curso de pós-graduação em Marketing e Design Digital

Branding

Prof.: Marcelo Bosche

Grupo: Antônio Guido
Carlos Eduardo
Danielle Conti
Natália de Oliveira
Valquíria Noya

Rio de Janeiro
2014
3º TRABALHO DE BRANDING
TEMA: SISTEMA DE IDENTIDADE
Data: Sábado 07/06
ROTEIRO
1) HISTÓRICO DA MARCA ESCOLHIDA – resumo e fonte de consulta.
Johnnie Walker é uma marca pioneira de bebida alcoólica destilada de forte consolidação em todo o mundo. Seu famoso uísque é notavelmente associado a atributos como elegância, sofisticação e qualidade. A marca é ilustrada por uma tradicional figura que representa a alma da aristocracia, com chapéu de pele de castor, túnica vermelha, botas de montaria, e monóculo, e tem como slogan a inconfundível frase “Keep Walking”.
A história da marca se estende por várias gerações da família Walker. John Walker, sucessor da primeira geração fabricante de destilados da família, se viu, aos 14 anos, na desafiante tarefa de dar continuidade a produção fazendeira de seu falecido pai. Com dificuldades para manter uma fazenda, John a vendeu, e com o pouco dinheiro que conseguiu, inaugurou uma pequena mercearia, onde visualizou uma grande oportunidade para expandir o seu negócio de destilados no mercado, criando em 1825 seu primeiro uísque destilado. A novidade cada vez mais atraia um público de boa reputação, e aos poucos fora se propagando pelo mundo inteiro.
A produção do uísque logo se profissionalizou, e para diferenciar o produto dos demais de mesmo segmento, o filho de John, que assumiu a produção após sua morte, em 1860, criou sua tradicional embalagem quadrada, forma de garrafa inédita até então. Poucos anos mais tarde, sua embalagem ganhou tons mais sofisticados, com cores fortes como vermelho, preto e dourado, alem de seu rótulo ter sofrido uma inclinação de 45 graus.
Em 1906, a produção ficou sob os cuidados dos netos de John, e a marca já possuía três uísques