Branding

Trabalho sobre Branding

O branding ou brand management, traduzido para o português para ‘gestão de marca; é a identidade visual de uma empresa, organização, etc; sua marca. A gestão de marca envolve muitas coisas, uma pesquisa de mercado, olhar o que a concorrência está fazendo e olhar o que o público-alvo quer. Com isso, deve-se construir a identidade visual da empresa. Fazer um novo slogan, uma nova logo. Tanto é que o branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.
Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.
Objetivo do branding é entre outros aumentar o brand equity (em português: equidade de marca ou ativo de marca) - o valor monetário da marca e assim aumentar o valor da empresa em si.
Este trabalho é feito por uma pessoa especializada em publicidade, design de comunicação ou então por profissionais e agências especializados em relações públicas, marketing, administração, semiótica, design gráfico e arquitetura, que visam desenvolver positivamente a reputação de marcas, produtos e organizações e alinhá-las com os objetivos organizacionais e o público almejado. Um exemplo disso é a Coca-Cola, que há alguns anos fez uma mudança em sua logo e quase faliu. Após um novo estudo em cima, e uma nova gestão de marca, voltou à liderança e está até hoje.

Acadêmico: Mikael C. Dal Farra
Curso: Adm e Mkt
Professor: Leonardo Porto
Matéria: Introdução ao Marketing