BMW Planejamento MKT Corporativo

Universidade Presbiteriana Mackenzie
Centro de Ciências Sociais Aplicadas

Avaliação Parcial (P1) de Planejamento Marketing Corporativo – BMW

Nicolas Dartora
Victor de Sousa Vidal

Professor Luciano Toledo
Disciplina: Planejamento Marketing Corporativo

São Paulo
Março / 2015
Nicolas Dartora
Victor de Sousa Vidal

Avaliação Parcial (P1) de Planejamento Marketing Corporativo - BMW

Trabalho apresentado ao Centro de Ciências Sociais e Aplicadas da Universidade Presbiteriana Mackenzie, em cumprimento as exigências da matéria de Planejamento Marketing Corporativo.

São Paulo
2015

A empresa – Breve Histórico
A BMW (Bayerische Motoren Werke), sigla que em português significa Fábrica de Motores da Baviera, é uma empresa alemã fabricante de automóveis e motocicletas. Criada em 1913 por Gustav Otto e Rapp Motorenwerke, era inicialmente uma fábrica de motores de aviões. A fábrica era sediada em Munique e tinha o objetivo de servir o exército alemão durante a Primeira Guerra Mundial. Com o fim da guerra, as fábricas de aviões diminuíram substancialmente sua produção e com isso a BMW fechou.
Voltada a novos motores para vários tipos de veículos, como automóveis, caminhões, motorizadas e barcos, a fábrica reabriu em 1919. Com a compra da Fahrzeugfabrik Eisenach, a BMW tornou-se fabricante de automóveis, e construiu o seu primeiro carro em 1932.
Durante a Segunda Guerra Mundial a produção de automóveis ficou ameaçada devido à ênfase na produção motores para o exército e ao bombardeio da fábrica de Munique. Apenas em 1948 a empresa voltou a produzir carros.
Na década de 60 a marca começou a ser reconhecida no automobilismo e nos Estados Unidos, onde era sucesso para os amantes dos American Deluxe desportivos. Durante a década de 1970, a BMW introduziu motores turbo nos seus veículos, tornando-se líder de tecnologia no segmento. Posteriormente, um antigo quartel de Munique foi transformado no Centro de Pesquisa e