BMW FESTIVAL

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES

Marketing Cultural

CASE: BMW JAZZ FESTIVAL 2013

GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING – Turma 11
Profº. Sérgio Andreucci.

Dinarte Homem Fernando Ribeiro
Glenda Torres Rafael Casanova
Ricardo Abe Robson Andrade

São Paulo setembro 2013

Trabalho: Marketing Cultural (em grupos de 03 a 07 pessoas)

Baseado nas informações acima, bem como em outras informações complementares disponíveis no site e redes de relacionamento da BMW, responda:

1) Em que área, modalidade e segmento cultural o BMW Jazz Festival se enquadra?

De acordo com o “briefing” destacamos as 03 áreas relacionadas aos eventos BMW Jazz Festival, a saber: 1- Patrimônio Cultural: nas escolhas da seleção e a visibilidade de intérpretes/cantores/músicos internacionalmente reconhecidos pelo fato de dar força às músicas e ao estilo clássico que marcam um público seletivo e admiradores da música e conseqüentemente a marca; 2 – Produção Audiovisual: na elaboração de clipes dos eventos ao vivo e transformados em CD, e posteriormente reproduzidos para um registro do momento do Festival, como resgate da lembrança e de um tempo; 3 – Música: evidentemente por tratar de um festival que reúne grandes nomes e pessoas que admiram a arte, ou seja, a música; 4 - Artes Plásticas e Visuais: por tratar-se de tema abrangente possibilita a dança e espetáculos simultâneos ao festival.

2) Quais são os objetivos do projeto? - Objetivo geral (foco na cultura):

O objetivo é despertar a consciência para um evento de integração de pessoas de várias regiões e promover um movimento da arte atrelado aos conceitos de marketing integrando com o produto e cultura.
Outro fator é que faz a marca deter credibilidade, confiança, respeito e registrar como histórico no resgate cultural passando sensações e emoções.
Com base em COELHO (2004), o objetivo é de satisfazer as necessidades culturais da população e