bioclima

Tensão sobre Cultura
Alta cultura – cultura dominante
Cultura como marca da civilização. Marca das camadas dominantes da população de uma sociedade – Se opõe a falta de domínio da língua escrita, ou a falta de acesso à ciência, à a arte e a religião das camadas dominantes.
É comum que os interesses dominantes de uma sociedade veiculem uma definição para a cultura dessa sociedade que seja de seu agrado.
(JORNALISMO, CINEMA, REVISTA, SITES, PROPAGANDAS)

JAZZ - EUA SEM CULTURA?
(Louis Armstrong)
(SANTOS)
CULTURA

Cultura dominante

Hegemonia
Mattelart (2004)“fundamentalmente uma construção do poder pelos valores da ordem social, pela produção de uma
“vontade geral consensual”.

CULTURA

Arantes (1981):

Alguns valores e concepções são implementados socialmente, através de complexos mecanismos de produção e divulgação de ideias, como se fossem,ou devessem se tornar, os modos de agir e de pensar de todos. Função mais importante das escolas, igrejas, museus e dos meios de comunicação de massa.
CULTURA

A alta cultura apresenta-se simplesmente como uma forma de persuasão moral. Ela é, entre outras coisas, uma maneira pela qual uma ordem governante molda para si mesma uma identidade em pedra, escrita e som, e o seu efeito é de intimidar assim como inspirar.
[Intimidar o que é diferente]

Ou simplesmente, criar a identidade perante as outras etnias

[Terry Eagleton]

CULTURA

E AS CAMPANHAS DA COCA-COLA – SEC. XX
Norman Rockwell Haddon Sundblom.

CULTURA

CULTURA

CULTURA

Campanha Kenwood – década de 1960
“O chefe faz tudo, menos cozinhar.
Para isso servem as esposas...

CULTURA

Anúncio Volkswagen – década de 1960

CULTURA

Anúncio Volkswagen – década de 1960

CULTURA

CULTURA

CULTURA

Para a antropologia
Ter cultura não é a mesma coisa que ter formação acadêmica (cultivo intelectual), refinamento, sofisticação e apreciação das belas artes... Todo mundo tem cultura no