Bill Pereira Entre dois mundos

Entre Dois Mundos: Um Estudo Etnográfico Sobre a Cultura de Consumo Gay do Rio de Janeiro
Autoria: Severino Joaquim Nunes Pereira

RESUMO
O estudo de grupos socialmente marginalizados como gays, negros, usuários de drogas, entre outros, não é fácil, porém de extrema relevância para a área de comportamento do consumidor, pois a determinados grupos sociais é negado praticamente o status de membros de uma sociedade moderna e de consumo (BARBOSA, 2006). Dessa forma este trabalho tem como objetivo compreender como gays masculinos do Rio de Janeiro utilizam o discurso associado às suas posses para construir e manter as demarcações simbólicas e hierárquicas do mundo gay em relação ao mundo heterossexual. Assim como, investigar o papel do consumo nesta demarcação. Como método foi adotado a observação de participantes no grupo gay da cidade do Rio de Janeiro e também 20 entrevistas semi estruturadas gays masculinos entre os anos de 2005 e 2008. Os resultados sugerem que: (i) o mundo culturalmente constituído para os gays parece estar dividido entre o “mundo gay” e o “mundo heterosexual”. A divisão entre estes dois mundos não se dá somente no imaginário dos gays, mas também pode ser representado por produtos e posses; (ii) os ambientes de consumo gay passam de um significado de profano para sagrado no decorrer da vida dos gays; (iii) o corpo é visto como uma construção cultura e como valor no mundo gay.
1. Introdução
As atividades que executamos no nosso dia-a-dia ocorrem segundo um determinado esquema simbólico que lhes atribuem sentido e significado. Nos alimentamos, nos vestimos, segundo este esquema simbólico que nos diz, por exemplo, o que comer, quando comer e de que modo comer. Estes “esquemas” estariam então contidos na cultura e os bens, serviços, posses e experiências podem ser vistos como a base em que se constrói a cultura.
A cultura seria então, compreendida como as “lentes” por meio das quais todos os fenômenos são vistos, apreendidos, interpretados e