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A escolha deste tema deve-se a uma paixão e grande curiosidade acerca de assuntos, estudos e investigações relacionados com a área do desporto, nomeadamente futebol, com vista a uma melhoria significativa aos interessados no tema, no que diz respeito a informação e conhecimento científico.
Para conseguir isso, pretende-se:
a) Definir e delimitar o que é Marketing comum e o Marketing Desportivo

b) Identificar e analisar a indústria desportiva.

c) c) Estudar e analisar como o Marketing é realmente importante para a sustentabilidade dos clubes/empresas.

Espera-se que o resultado deste trabalho possa contribuir para a melhor compreensão do potencial do marketing ao serviço do desporto e que seja melhor aproveitado dentro das organizações desportivas, influindo positivamente nas suas diretrizes e no seu desempenho, fortalecendo o sector e trazendo benefícios e valor acrescentado.

Características
Uma das características do Marketing Desportivo é o uso do desporto em geral como veículo de comunicação, estando cada vez mais a ganhar uma maior dimensão. É assim que o marketing de produtos ou serviços pretende obter uma maior promoção junto dos consumidores.
A necessidade do marketing desportivo está ligada à complexidade do próprio mercado e das variáveis envolventes. Exemplo disto é que um consumidor de um determinado produto desportivo pode ao mesmo tempo ser o próprio produtor do produto. É neste sentido que começamos a tomar noção da importância de uma seria relação entre consumidores e produtos. Por outro lado, não devemos esquecer que muitas organizações desportivas são ao mesmo tempo concorrentes e cooperantes. Exemplo deste último caso, é o facto dos clubes de futebol que competem no campeonato nacional mas que se unem na tomada de decisões estruturais na Liga Portuguesa de Futebol Profissional.
Outro caso que traz notoriedade a este segmento do marketing é o facto de que a grande maioria