Beleza natural

Gastos dos brasileiros com beleza devem chegar a R$ 59,9 bilhões este ano
Redes que oferecem serviços para a nova classe média a preços baixos crescem até 30% ao ano e surfam em mercado promissor.

Carolina Mansur
Publicação: 01/06/2014 06:00 Atualização: 01/06/2014 07:53 Com renda própria, mulheres agora separam parte do orçamento para investir nos cabelos e nas unhas, em busca da melhor aparência

Ter a aparência em dia continua sendo um dos focos de investimento da nova classe média que, por consequência, transforma os negócios da beleza em um setor sem crise. Se por um lado o consumidor pisa no freio, por outro, as empresas garantem que os gastos para ficar mais bonita – ou bonito – não são mais supérfluos, mas sim um novo item do orçamento. Tanto que esses negócios, principalmente os com foco mais popular, têm alcançado crescimento de até 30% ao ano, superando em mais de 17 vezes a expansão da economia do país, que deve crescer 1,69% este ano, segundo os dados do último Boletim Focus, divulgado pelo Banco Central. Apenas este ano, os gastos dos brasileiros com higiene e beleza, estimados pelo Instituto Data Popular, devem chegar a R$ 59,9 bilhões.

Desse total, R$ 29,4 bilhões serão desembolsados pela classe média, R$ 20,4 bilhões pela classe alta e R$ 10,2 bilhões pela classe baixa. Em 2002, os gastos totais eram de R$ 26,5 bilhões – ou seja, houve um crescimento de 126% em 12 anos. Entre os principais serviços utilizados estão os de manicure e cuidados com os cabelos. A frequência nos estabelecimentos é outro motor do crescimento do setor: pelo menos 40% das brasileiras entrevistadas estiveram em salão de beleza em 30 dias.

A expansão do setor, no entanto, vai na direção contrária de indicadores importantes e que apontam um desaquecimento da economia. A confiança do consumidor medida pela Fundação Getulio Vargas (FGV), por exemplo, apresentou retração de 3,3% em maio, após cair 0,8% em abril. Enquanto a receita nominal dos serviços cresceu