Basf

A BASF é uma empresa química alemã líder mundial. Presente em diversos países, seu portfólio abrange desde produtos químicos, plásticos, produtos performance, para agricultura e química fina, até óleo cru e gás natural. Por meio de novas formas de tecnologia, podem ativar novas oportunidades de mercado.
Essa empresa visitada por nós vai ao encontro dos conceitos de marketing estudados e apreendidos em sala de aula.
A BASF, é uma organização que possui uma orientação de marketing, ou seja, eles creem que o cliente tem valor e esse valor se realiza ao longo do tempo. Por isso, se esforçam para construir relacionamentos duradouros e mutuamente satisfatórios, através da criação, comunicação e entrega de valor para os clientes nos mercados alvo selecionados.
Praticam o chamado marketing holístico, em que desenvolvem modalidades de marketing voltadas a outros grupos de interesse da organização, além dos consumidores, os stakeholders. Realizam o marketing integrado (voltado para os consumidores) , marketing societal (voltado para toda sociedade), marketing interno (voltado para os funcionários internos da empresa) e marketing de relacionamento (voltado para os intermediários, concorrentes, fornecedores).
No marketing integrado, a BASF desenvolve bem os chamados 4 p’s (preço, praça, produto, promoção), cobra um preço justo, investe na tecnologia de seus produtos e distribui o produto aos seus clientes. Já no marketing societal, é uma empresa preocupada com a sustentabilidade e questões sociais. Desenvolve programas de responsabilidade ambiental como reciclagem do poliuretano para os solados de calçados, e de garrafas pet, que recicladas podem ser processadas substituindo uma matéria prima não renovável na produção de tintas, vernizes e esmaltes. Além disso, é associada às principais instituições de responsabilidade social como o instituto Ethos, CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável), Fundação ABRINQ. Também se preocupam e