Balenciaga

BALENCIAGA
DNA DA MARCA E A EXP LORAÇÃO DA IDENTIDAD E DO DESIGN

MARKETING DE MODA
Maio 2013

ÍNDICE

INTRODUÇÃO À MARCA………………………………………………………. 1

DNA BALENCIAGA …………… …………………...................................... .2

CRISTÓBAL BALENCIAGA, BIBLIOGRAFIA E SEU PERCURSO CRIATIVO
(1918 – 1968)……………………………………… …… ………………… … 3

A CASA BALENCIAGA AP ÓS CRISTÓBAL BALENCIAGA……………15

ESTRATÉGIAS DE MARKETING………………………………………… ….22

ILUSTRAÇÃO…………………………………………………………………… 24

BIBLIOGRAFIAS………………… ……………………………………………..25

INSTRODUÇÃO À MARCA

Balenciaga é uma das marcas mais prestigiadas de sempre.
Conhecida mundialmente por seus produtos de luxo destinado a pessoas de alto poder aquizitivo que prezam pela elegância e o bom gosto em tudo o que usam. Foi fundada em 1937 em Paris pelo grade estilista espanhol Cristóbal Balenciaga durante a Guerra Civil onde criou uma reputação inegulável acabando por ser considerado o arquiteto da alta costura pelo seu amplo conhecimento na confecção dos trajes e utilização de linhas puras contando ainda com o perfeccionismo, que era sua marca.
Até os seus concorrentes o elogiavam e o intitularam como “O Grande
Mestre da Alta-Costura”. Em 1968 a casa fechou para o desgosto de todos e 14 anos mais tarde o seu criador, Cristobal acabou por morrer.
Assim, dois anos depois fez tanto sucesso que a imprensa Carmel
Snow de Harper’s Bazaar o aplaudiu e chegou a ser concorrido pela altasociedade de tal maneira que em plena II Guerra Mundial os clientes arriscarem viagens pela Europa, apenas pelo seu casaco assinatura, ou pelos seus vestidos cor-de-rosa cobertos de renda negra. A marca continuou sempre em altas até que a tecnologia avançou e surgiram as máquinas de costura, pois o Cristóbal Balenciaga recusou-se que as suas criações sejam feitas à máquina e fechou a casa em 1968 após o desfile da sua última colecção. O estilista acabou por morrer 14 anos mais tarde.
A casa só abriu em 1987 pela primeira vez após o