BALDISSERA, Rudimar. COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E GESTÃO DE MARCA: redes de organizações por articulação conceitual.

Referência

BALDISSERA, Rudimar. COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E GESTÃO DE MARCA: redes de organizações por articulação conceitual. XXIII Encontro Anual da Compós - Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação. 2014
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Arquivo http://compos.org.br/encontro2014/anais/Docs/GT07_COMUNICACAO_EM_CONTEXTOS_ORGANIZACIONAIS/roacbaldisserafinall_2196.pdf RESUMO DA OBRA O artigo narra sobre a intersecção da comunicação organizacional com a gestão de marcas. É apresentado o conceito de Redes de Organizações por Articulação Conceitual – ROACs – e mostra-se como os processos de visibilidade pela marca são possíveis. Se forem levadas em conta as características da sociedade contemporânea, estratégias discursivas de visibilidade e como as informações são conhecidas dentro dessa nova eram midiáticos, o artigo trás as considerações de como o discurso e as organizações em rede tendem a ter seus discursos potencializados e a obter benefícios tais como economia e legitimidade. O trabalho demonstra que a configuração da comunicação vai além da imagem que ela exerce sobre seus públicos externos, mas como a comunicação organizacional é capaz de materializar resultados pertinentes, e como esses resultados podem deixar efeitos na gestão de marca das organizações. Por fim, é levado em conta como a associação em rede tem potencial para mensuráveis financeiros para a organização a medida que seu branding funciona.

CITAÇÕES

“Em perspectiva simplista, a comunicação organizacional ainda tem sido tomada, fundamentalmente, como a comunicação que organiza e, em particular, que organiza por meio de processos informativos. Nessa direção, importa atentar para o fato de que a própria noção de organização (organização pública, privada, público-privada ou Não-Governamental) abarca esse entendimento de comunicação ao afirmar que ela compreende sujeitos que laboram para o atingimento de objetivos comuns – objetivos esses que foram