bacharel

5. Revisão Bibliográfica
Na nossa sociedade atual, as mulheres estão em busca da beleza perfeita, e tentam atingir o estereótipo desejado através do consumo de certos produtos que a mídia impõe. Em função disto, as propagandas apresentam modelos deslumbrantes, a fim de conquistar a confiança do público, tanto feminino quanto masculino. Para isso, é preciso usar a mulher como modelo, tornando-a um objeto de desejo de todos. O público tenta atingir esta perfeição para que possa ser socialmente aceito.
A mulher, nos dias atuais, vem sendo utilizada com um objeto de manejo pelas marcas e campanhas de publicidade. Sabe-se que a imagem feminina passa uma ideia de confiança e identificação com a maioria do público, que passa a obter os produtos justamente para parecer-se com o que é retratado nas campanhas. Ou seja, as mulheres são utilizadas para produtos onde almeja-se vender produtos de caráter doméstico, de beleza e vestuários. Já os homens, são apresentados junto aos produtos de lazer e aos automóveis. Estes são métodos usados para influenciar o público que consome certos produtos. A desigualdade de gênero é presente em muitas propagandas. As mulheres muitas vezes são colocadas em posições onde apenas exercem papéis de donas de casa, ou são tratadas como troféus para os homens, que são retratados como seres superiores e que acreditam ter posse das mulheres.
As marcas fazem uso da imagem feminina para atingir um público frágil, que têm como desejo a beleza representada nas propagandas. Há uma imposição de beleza perfeita, onde corpos e cabelos divinos tornam-se objetos de desejo do público. A mídia busca passar várias sensações positivas para o público ao verem as suas propagandas, e observa-se portanto, que:

[...] Outro objeto usado para persuasão é a incitação da felicidade. Ou seja, para que as pessoas comprem o produto vendido, ele precisa trazer alguma coisa positiva para suas vidas. Assim, as propagandas afirmam que caso você compre o produto, você será