Azul

Sumário
Sumário 1
LUTA CONTRA O CÂNCER DE MAMA 2
O NOME E O LOGOTIPO 2
A EVOLUÇÃO VISUAL 3
OS SLOGANS 3
VOOS INTERNACIONAIS E PLANOS DE EXPANSÃO 5
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 7

LUTA CONTRA O CÂNCER DE MAMA

Em uma nobre e louvável ação de marketing, no início do mês de dezembro de 2010, a companhia aérea lançou um avião rosa em parceria com a Embraer e a Femama (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama). Uma aeronave Embraer 195, batizada de “Azul e Rosa”, foi pintada de rosa para simbolizar a luta contra o câncer de mama, incentivando o diagnóstico precoce da doença. O avião, que voou por tempo indeterminado, era comandado por uma tripulação só de mulheres (três comissárias, piloto e copiloto), que vestiam três tipos de uniformes diferentes, todos com a cor da campanha.
Para que as ações cheguem aos clientes, a empresa aposta na capacitação e treinamento dos funcionários, que receberam a missão de repassar informações e dicas sobre o diagnóstico e o tratamento adequado da doença, principais causa de morte entre as mulheres brasileiras.

O NOME E O LOGOTIPO

A nova companhia aérea começou a inovar mesmo antes de entrar em operação. Para a escolha do nome foi lançada em março de 2008, a promoção “Você Escolhe”. Através da promoção, que contou com mais de 108 mil cadastros e 157.528 votos, os internautas sugeriram vários nomes e a escolha ocorreu em duas fases: a primeira de caráter sugestivo e a segunda por meio de votação a partir dos 10 nomes mais frequentes. Além de AZUL, os outros nomes mais votados foram Samba, Abraço, Alegria, Brasileira, Céu, Mais, Nossa, Pátria e Viva. A disputa ficou entre Samba e AZUL. Ao final, o grupo de executivos liderado por David Neeleman escolheu AZUL – Linhas Aéreas Brasileiras S.A. A competição foi tão acirrada entre as opções que a empresa decidiu premiar com um passe vitalício tanto o internauta que enviou pela primeira vez o nome “Azul”, quanto o que primeiro sugeriu