Azeite galo

Estudo de Mercado e Políticas de Marketing para o Azeite Gallo

Elaborado por: Ana Rita Brás Marketing e Publicidade

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Introdução Definição de mercado O que são estudos de mercado? Que tipos de estudos de mercado existem? Descrição do sector Produção de azeite em Portugal Potencialidades do produto A marca “Gallo” Empresa Leque de produtos Concorrência Necessidades do mercado Público-alvo Estratégia Análise Swot Analise Swot Interna Analise Swot Externa Conclusão da Análise Swot Objectivos do Marketing Objectivos Financeiros Posicionamento da marca Marketing Mix Conclusão Bibliografia Anexo Digital

Introdução

No âmbito da disciplina de Marketing e Publicidade, foi proposta a realização de um trabalho de investigação sobre os conteúdos programáticos, com o objectivo dos alunos demonstrarem o conhecimento e domínio em relação á matéria leccionada. Pensou-se fazer um trabalho que mais que investigação constituísse igualmente um exercício, englobando assim várias partes da matéria doutrinada. Com o objectivo de utilizando um exemplo concreto, ou seja uma marca existente e com uma posição firmada no mercado, fazer-se um estudo de caso, procurando identificar a estratégia de marketing mais adequada. O objecto de estudo deste trabalho será a marca de azeite “Gallo”, irá ser feita uma análise do mercado onde está inserido e suas necessidades, a concorrência da marca “Gallo”o seu público-alvo com o objectivo de definir os seus pontos fortes, fracos, as suas oportunidades e ameaças, ou seja a análise SWOT da marca, baseadas nas informações recolhidas e fornecidas pela empresa e pelo mercado. Com o intuito de fixar os objectivos, escolher as opções estratégicas fundamentais, como os alvos e o posicionamento a assumir, formulando o marketing mix e finalmente definir os planos de acção mais viável á marca. A escolha desta marca ou produto deve-se ao facto, de o azeite “Gallo” ser um produto