avaliacao dos resultados em marketing 2a setembro 2

Avaliação dos Resultados em Marketing

MANUAL
DO
CURSO
ESPM
Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – São Paulo - SP

Informações
Central de Candidatos: (11) 5081-8200 (opção 1)
Segunda a sexta — 9h às 21h Sábado — 9h às 13h

[e-mail] www.espm.br Avaliação dos resultados em marketing
É fato que as empresas têm tentado aperfeiçoar os gastos com as possíveis atividades a serem desenvolvidas nos planos de marketing. Por essa razão, o assunto de alocação de recursos e avaliação do desempenho em marketing ganha destaque junto aos profissionais da área, que são cada vez mais pressionados a justificar os recursos investidos nos seus programas.
Nesse contexto, existem diferentes técnicas para que as chamadas variáveis controláveis de marketing (produtos, preços, canais de distribuição, comunicações e força de vendas) possam ter o desempenho avaliado. Entre elas, destaca-se a utilização de diversos indicadores, os quais devem estar inseridos em um processo de avaliação dos resultados em marketing, oferecendo suporte ao processo de tomada de decisão e alocação de recursos.
O Curso de Atualização em Avaliação dos Resultados em Marketing da ESPM apresenta conceitos e casos que têm como finalidade contribuir para que os profissionais de marketing consigam realizar a desafiadora avaliação de desempenho em marketing para o gerenciamento de produtos, de ações de comunicação, da equipe de vendas e dos canais de distribuição, orientando os seus programas à geração de valor ao negócio.

Objetivo
Criar condições para que os participantes compreendam o processo de avaliação de desempenho em marketing, por meio da apresentação de técnicas, métodos e casos de empresas que os auxiliem a visualizar questões relacionadas com a alocação de recursos em marketing em suas empresas.

Público-alvo
Dirigido a gerentes, coordenadores e analistas que atuam na área de marketing, bem como a pesquisadores, estudantes e professores que tenham interesse no tema.

Publicado em 9/5/2014. Esta