AULA 7_07 marketing

Gestão da Produç ão e
Logísti
ca

Prof.
Guilhereme
Pecucci

LOGÍSTICA
EMPRESARIAL

Origens
• O conceito tem diversas origens. Duas são bem aceitas: do francês (loger) e do grego (logos).
• Ao certo, a logística teve seu início como ramo da ciência militar como atividade de abastecimento de tropas. Mas, afinal, qual é a importância da Logística

EVOLUÇÃO DA LOGÍSTICA

Evolução da logística • Primeira Fase : Atuação
Segmentada
– pós-guerra, ações de marketing voltadas a família padrão (pai trabalhando, mãe de prendas domésticas e dois filhos em idade escolar);
– produtos padronizados
(geladeiras brancas, refrigerantes coca-cola, etc);
– preocupação logística: estoque.

Evolução da logística
• Segunda Fase : Integração Rígida

– produtos mais diferenciados;
– novos produtos incorporados ao lar: televisão, aparelho de som, forno de microondas, etc;
– “poder” na indústria nas mãos da manufatura; – planejamento não é flexível: quase nenhuma condição de ajuste ao longo do tempo; – início da utilização dos computadores;
– aumento nos custos de transportes: crise do petróleo;
– utilização de formas combinadas de transporte: caminhão, navio, trem e até avião; – preocupação logística: otimização de processos e planejamento.

Evolução da logística
• Terceira Fase : Integração Flexível
– uso intensivo da informática;
– EDI (Eletronic Data Interchange) –
Intercâmbio Eletrônico de Dados: informação flui mais rapidamente entre empresas;
– código de barras;
– busca pelo estoque zero;
– preocupação logística: satisfação dos clientes e dos elementos que compõem a cadeia de suprimentos. Evolução da logística
• Quarta Fase : Integração Estratégica (SCM)
– a logística como preocupação estratégica;
– empresas que compõem a cadeia de suprimento, passam a trabalhar como uma única empresa
(empresa virtual);
– preocupação com os impactos da logística ao meio ambiente;
– logística reversa.

Conceito de Logística
• “Logística é a parte da cadeia de suprimentos que planeja,