AULA 1 FMU PAULO 16 08 2014

© Managic Institute - 2011

Cronograma

aula 1

aula 2

Introdução e
Conceito

Ambientes de
Marketing

© Managic Institute - 2011

aula 3

Estrategia de marcas aula 4
Comportamento
consumidor
Impacto social das marcas aula 5
Apresentação
dos projetos

Quem são vocês?

© Managic Institute - 2011

Quem sou eu?

© Managic Institute - 2011

Publicitário, graduado (FIAM),
Prof. do MBA de Branding Innovation das Fac. Rio Branco, módulo
Personal Branding,
Prof. do curso de extensão em Branding - Gestão de Marcas da
FMU,
Sócio da Element house of ideas , Element Impressões gráficas e da
Creative Business – short courses,
Associado da Brand Team (projetos colaborativos de gestão de marca), Autor do Livro O Marketing também veste branco e
Palestrante.

© Managic Institute - 2011

Pergunte-se “quem sou eu”. Sua resposta,a princípio, provavelmente será algo rápido e óbvio, como o seu nome...

Esse exercício era objetivo: depois de responder,independentemente de qual fosse a resposta, perguntavam-nos de novo. E de novo. A cada vez eu tinha que

ir um pouco mais fundo para tentar explicar quem diabos era eu. Logo ficou claro que eu não era só um nome, nem só um pai, nem só um filho.

(BEDBURY, 2002)
Scott Bedbury ex-executivo de publicidade associada com a Nike, Inc. e Starbucks

© Managic Institute - 2011

É para influenciar
Cria uma identidade de marca que associe certas percepções, emoções e sentimentos a ela.

Branding precede o marketing e as vendas, sem uma marca forte, o marketing será ineficaz e as vendas serão como bater sua cabeça contra a parede da resistência do departamento de vendas.

© Managic Institute - 2011

É para apresentar
Cria um mercado por meio do envio de mensagens, cuidadosamente elaboradas, para o público-alvo adequado, por meio de múltiplos canais, criando consciência (awareness), afinidade e compreensão.
É plantar a semente para as vendas permitindo que o consumidor tome conhecimento de que o produto existe. © Managic Institute - 2011

É