AULA 08 A ERA DAS MARCAS 1

A era das marcas
Marketing
Por que compramos o que compramos?
O que é marca?
O que compramos quando compramos?
Marcas definem nossa identidade?

“ideia de espaço sem marcas [...] torna-se quase impensável” (KLEIN, 2004, p.82)

LUIZ ANTONIO S. CABREIRA - UNOESTE

A era das marcas
Marketing sutil e marketing de ideias

- POR QUE COMPRAMOS O QUE COMPRAMOS?
- É SÓ UMA QUESTÃO DE NECESSIDADE, PREÇO E QUALIDADE?
- DECIDIMOS COMPRAR SÓ COM BASE NA RAZÃO?
- O QUE DIZEM OS ESPECIALISTAS?
MARKETING DE PRODUTO
° Até 50. Marketing inocente, baseado no produto
° Surge a tv. Propaganda cria imagens e símbolos
° Marca: propriedade c/valor além do produto
MARKETING SUTIL
° Mercado foca nosso subconsciente

° Sedução oculta atinge nossos sentidos
° Seu planejamento e execução é velado
MARKETING DE IDEIAS

(NIKE/1992)

° A marca produz empatia e identidade
° Gera desejo, imagens e símbolos (forças excitantes)
° Promete suprir necessidades humanas

A era das marcas
Marketing sutil e marketing de ideias

- O QUE É MARCA?
° É MAIS QUE UM PRODUTO.
TOCA OS SENTIDOS E POSSIBILITA A IDEIA DE PODER
(Exemplo: liberação feminina - Chanel)
“pessoas são marcas e as marcas são cultura” (KLEIN, 2004, P.85)

Regra para ser insubstituível
Deve ser sempre ser diferente

A era das marcas
Marketing sutil e marketing de ideias

- O QUE É MARCA?

Pessoas tornam-se mercadorias e marcas a própria vida
(Exemplo: Michael Jordan e a Nike – anos 90)
O astro do basquete Kevin Durant [...] proposta da Under Armour para que o jogador do Oklahoma City Tunder vista a confecção a partir da próxima temporada da NBA [...].
O negócio é avaliado entre US$ 265 e
US$ 285 milhões por um contrato de dez anos [...] http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/marca-faz-propostamilionaria-para-fazer-de-kevin-durant-novo-jordan_27003.html A era das marcas
Marketing sutil e marketing de ideias

- O QUE COMPRAMOS QUANDO COMPRAMOS?

VÍCIO?

° QUAL A DURAÇÃO DO ÊXTASE DA COMPRA?
° ADQUIRIMOS DISTINÇÃO OU “TRIBALISMO”?
°