Auditoria Tabaimóveis

UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL - UNIJUÍ
DACEC – Departamento de Ciências Administrativas, Contábeis, Econômicas e da Comunicação.

AUDITORIA DE MARKETING NA
IMOBILIÁRIA TABAIMÓVEIS

Jeonas Breintembach
Marciana Eidt Ramos
Paola Caroline Ceolin
Roselaine T. A. Decker

Professora Orientadora: Lurdes Marlene Seide Froemming

Ijuí, 1º semestre 2012.
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 4
1. CARACTERIZAÇÃO DA ORGANIZAÇÃO 5
2. AUDITORIA DO MACROAMBIENTE 8
2.2 Ambiente Econômico 9
2. 4 Ambiente Tecnológico 13
2.5 Ambiente Político 14
2.6 Ambiente Cultural 15
3. AUDITORIA DO PROCESSO DE SEGMENTAÇÃO 17
3.1 Segmentação de Mercado 17
3.2 Posicionamento 17
4. AUDITORIA DAS FUNÇÕES DE MARKETING 19
4.1 Produto 19
4.3 Praça (Canais de Distribuição) 21
CONCLUSÃO 23
INTRODUÇÃO

O marketing tem sido entendido no contexto atual como regente das relações de troca, trocas essas que favoreçam tanto os objetivos organizacionais quanto individuais. O papel do marketing é identificar as necessidades não satisfeitas de forma a colocar no mercado produtos ou serviços que gerem lucros aos proprietários e ao mesmo tempo ajudem a melhorar a qualidade de vida das pessoas e da comunidade em geral. Este trabalho tem por objetivo realizar a análise de auditória de marketing de uma organização. A organização escolhida foi a Imobiliária Tabaimóveis que é uma empresa conhecida e tradicional da nossa cidade. O mercado imobiliário impulsionado pelo crescimento da economia vem passando por um momento de extremo aquecimento. Mas com essa maior demanda de negócios também cresce a concorrência que força as empresas a pensarem novos e melhores caminhos para satisfazer as necessidades dos consumidores. Nesse trabalho buscaremos realizar a consultoria na Tabaimóveis,com um diagnóstico inicial que nos mostra a realidade da empresa no momento atual nos diferentes áreas do maketing. Num segundo momento iremos sugerir e apontar possíveis