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Produção Publicitária em Áudio –

História do RádioTelegrafia sem fio – Guglielmo Marconi (1896) – primeira emissão sem fio, Código MorseSéc. XX – foco para uso militar/ governamental2ª G.M. – além de comunicar, o rádio passa a informar – aperfeiçoamento dos sistemas de transmissão.
O rádio foi usado politicamente nos anos 30. (Em 1932, um grupo de estudantes invadiu a rádio Record contra o governo de Getúlio Vargas).
Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) - aumentar controle pelo governo inclusive com poder de censura.
A Guerra dos Mundos – somente com essa transmissão em 1938, puderam perceber a dimensão do veículo.
Com aparelhos a preços mais baratos, o rádio se popularizou. Com isso, aliado à publicidade, a programação e a sua linguagem tornam-se mais dinâmicas.
VANTAGENS DESVANTAGENS
Caráter Sugestivo Somente auditivo
Atinge todas as classes sócio culturais Sem imagem
Imediatismo Efermidade da palavra (passageiro)
Expansão do rádio nos anos 40, devido à competitividade entre emissoras.
Com o surgimento da TV, no começo da década de 50, todas as atenções se voltam para ela (investimentos, anúncios, profissionais e público).
Sob forte censura do estado, as emissoras tiveram que buscar alternativas, como tornar sua programação principalmente musical, voltada aos jovens.
Anos 90: a radiodifusão comunitária é autorizada; chegada da Internet e, então, pelas rádios online e podcasts.
Século XXI: a rádio digital traz novas possibilidades à radiodifusão, publicidade impressa no Brasil.
A publicidade e o rádio
No Brasil, os primeiros anúncios datam da época dos primeiros jornais impressos do século XIX.
Suas características básicas eram: transcrição da fala, com expressões como: “quem quiser” e “atenção, muita atenção, aviso”, anúncio do nome do produto e o contato, sem argumentação;
Séc. XX – a linguagem foi se desenvolvendo, anúncios enriquecidos com rimas, humor, sátiras, caricaturas e diálogos.
Anos 20 – surgimento do rádio;