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Introdução

O objeto escolhido para ser analisado foi o livro, focando no mercado de livros didáticos, por ser uma forma de mercado que consideramos interessante pelo fato de varias empresas estarem em uma concorrência pelas vendas a um principal comprador, então parece um mercado pequeno e difícil de entrar, mas neste trabalho, apresentaremos o contexto em que esta estrutura realmente funciona.
Iniciaremos por uma analise de mercado que é algo essencial para se fazer um investimento, seja em ações ou em seu próprio negócio, também é importante estudar os custos de produção e a macroeconomia da região onde pretende alcançar o seu consumidor.
São muitos os fatores variáveis na economia que podem influenciar tanto positivamente quanto negativamente em um negócio, como por exemplo, a inflação, que também fará parte deste trabalho. Enfim, há muitas coisas para serem analisadas antes de se investir em qualquer coisa, iremos entender o porquê.

1. ANALISE DE MERCADO

Para fazer uma analise de mercado é preciso estar atento aos efeitos da globalização, das inovações tecnológicas, e de outras variações no mercado em que irá investir, também é necessário estudar o comportamento dos consumidores em relação ao seu produto, como eles reagem á novos preços, do que eles precisam e esperam do produto. Outros fatores importantes a serem analisados são a concorrência, fornecedores e custos de produção.
O objeto de estudo neste caso, o livro didático, que representa a parte mais significativa do mercado editorial brasileiro, sendo mais da metade da indústria nacional de livros, sejam eles vendidos para serem utilizados por alunos da rede privada, ou para o governo, que os distribui gratuitamente para alunos da rede publica, este último é responsável pela compra de 88% dos livros didáticos produzidos, por este motivo será o foco principal desta analise.
No que tange a concentração do segmento, tem-se do lado da demanda um quase monopsônio, que é uma forma de mercado onde se