ATPS marketing

Você chega no supermercado e tem uma moça perguntando se você quer experimentar um pedaço de bolo, ou você sai na rua e um garoto lhe oferece um chaveiro com o nome de uma empresa. Sabe o que é isso? São apenas algumas das ferramentas do marketing promocional, uma estratégia de marketing que, além desses meios mais conhecidos, também conta com ferramentas que estão se aprimorando nos últimos tempos.”Se bem desenvolvida, essa estratégia pode trazer benefícios muito eficazes e rápidos para a empresa”, explica Sonja Montesanto, especialista em marketing estratégico e diretora geral da Consultoria Talento & Expressão Marketing. E, por isso, o número de empresas que estão adotando o marketing promocional está aumentando consideravelmente. No entanto, é bom lembrar: o marketing promocional é uma parte do marketing, sendo fundamental que as outras estratégias sejam utilizadas em conjunto. Confira os detalhes na entrevista:
Marketng News – Como podemos conceituar o termo “marketing promocional”? E quais são as ferramentas utilizadas pelas empresas para conseguir implantar essa estratégia?
Sonja Montesanto – Em primeiro lugar, precisamos entender a necessidade dessa estratégia. A globalização e a crescente competitividade nesse mercado em que os produtos são facilmente copiados e as vantagens competitivas tendem a ser cada vez menores, fez com que o mercado da comunicação passasse a investir cada vez mais na personalização das ações, tentando, assim, acompanhar a Nova Economia. É a Nova Economia da Internet, que aproximou mercados e viabilizou uma maior oferta de produtos e serviços. Nesse contexto é que a promoção se destaca, como uma das ferramentas do composto do marketing promocional.
O interessante é que quando a promoção consegue ser construída de forma original, ela pode gerar boas respostas como: reforço do conhecimento da marca, quebra de resistências, maior simpatia pelo produto ou marca, girar estoque…, dependendo, é claro, dos objetivos que se quer atingir.