Atps gestão de custos

ETAPA3
PASSO 1
Imagem da empresa:
Algumas embalagens imediatamente relacionam a embalagem elaborada á marca ou produto da empresa.
Um exemplo para explicar melhor é o caso das mortadelas, um produto muito popular no Brasil1, geralmente as tubulares são relacionadas ao produto mais popular (mais barato), enquanto que as redondas (tipo Bologna) possuem um preço maior e são mais elaboradas (condimentos especiais, defumadas, etc.).
-Oportunidade de Inovação: as embalagens inovadoras podem trazer uma vantagem maior ao consumidor e assim aumentar as vendas. Um caso conhecido no Brasil é o de água mineral, existe uma marca de água mineral que em suas garrafas de 500 ml usa um bico dosador que facilita o consumo sem uso de copo, enquanto que as outras marcas não possuem um similar, o preço ao consumidor deste produto com bico dosador é de alguns centavos a mais.
O exemplo no parágrafo anterior é um processo de criação de valor por meio de uma orientação para o "design", entendendo as tecnologias disponíveis, observando os usuários, verificando oportunidades de inovação, efetuar testes com protótipos envolvendo os consumidores e implementar as inovações (HSM Management, 2006).
Um fator importante que o profissional de marketing não deve ignorar é que o desenho correto das embalagens não basta, é necessária uma abordagem multidisciplinar no desenvolvimento não só da embalagem, mas do produto também.
O enfoque logístico considera mais as questões de movimentação e armazenagem, Moura e Banzato (2003) apontam quatro necessidades básicas da embalagem dentro do enfoque logístico:
-proteção ao produto,
-conveniência para movimentação e estocagem,
-facilidade de identificação
-proporcionar segurança
No processo de criação da embalagem "O ideal é que a engenharia de embalagem trabalhe juntamente com a de produtos. Às vezes, é preferível mudar o projeto do produto a gastar em uma embalagem onerosa" (MOURA e BANZATO, 2003: XII).
Como exemplo de enfoque logístico no