Atps De Economia

1. Passo 1 e 2
1. Ramo de negócios escolhido pela equipe:
Moda, beleza e estética
A nova consumidora modifica o mercado de beleza e estética.

1. a - Quanto se compra e se vende.
1. b - Comportamento do consumidor.
1. c - Influências da economia sobre o ramo de negócios escolhido.

A mulher moderna valoriza inovações e novidades e está antenada e conectada às tendências da moda, beleza e estética.
Nos últimos anos, é notório o aumento da participação das mulheres no mercado de trabalho. Segundo dados do IBGE, a análise por grupos etários mostrou que, em 2011, cerca de 60% das mulheres ocupadas tinham entre 25 e 49 anos de idade.
O crescimento do número de mulheres com carteira assinado somado ao aumento do poder aquisitivo das classes C e D provocou uma sofisticação no mercado de beleza e estética, no qual as ofertas de produtos foram ampliadas e a diferenciação dos produtos passou a ser elemento de valorização pelas consumidoras.
Esta “nova” mulher que se insere no mercado e na sociedade de forma tão contundente é a locomotiva que está puxando o crescimento do mercado de beleza e estética e modificando os paradigmas e conceitos dos salões de beleza.
Como as mulheres consumem produtos de beleza
Segundo dados de uma pesquisa realizada pela empresa Sophia mind, as mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.
O objetivo da pesquisa foi avaliar a satisfação das mulheres com a aparência e entender como ocorre o consumo de produtos e tratamentos de beleza, incluindo os realizados nos salões de beleza, como manicure e depilação.
Abaixo são apresentados os principais resultados da pesquisa:
• 56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência. O principal motivo é estar acima do peso ideal e o segundo é a insatisfação com o cabelo;
• A opinião de outras pessoas é importante para se sentirem bem;
• 79% das mulheres usam