ATPS de Administração Mercadológica

Universidade Anhanguera
Faculdade de Negócios e Tecnologias da Informação
Curso de Administração

ATPS de Administração Mercadológica
Professor: Victor José Camara

Brasília, DF
2014
Introdução

O presente trabalho tem ênfase na apresentação da administração mercadológica que segundo Kloter “é o processo de planejamento e execução do conceito, preço, comunicação e distribuição de bens tangíveis, serviços, ideias, pessoas e lugares para realizar objetivos individuais e organizacionais”. Através de pesquisas feitas e analisadas pela literatura consultada pode-se sugerir quais as melhores técnicas a serem utilizadas, para melhor funcionamento do marketing.
Levando em conta a empresa analisada pode-se colocar em prática as teorias aprendidas no decorrer do semestre.

Etapa 1
Passo 1 - Ler os materiais a seguir indicados:
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. Disponível em: . Acesso em: 29 abr. 2013.
KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo Marketing centrado no ser humano. Disponível em: . Acesso em: 29 abr. 2013.
2 Anotar os pontos importantes dos textos, para os quais as empresas devem atentar para criar, conquistar, dominar e manter mercados no século XXI.

Num mundo cada vez mais rico e informado as preocupações sociais e ambientais das pessoas estão cada vez mais relacionadas ao desejo de adquirir bens e serviços.
Abraçar causas sociais será uma condição necessária ao sucesso, marketing 3.0 – Um patamar a se desbravando.
O marketing 1.0 – Foi centrado na sua massificação.
O marketing 2.0 – Pela segmentação de mercado.
O marketing 3.0 – O consumidor é mais do que um simples comprador.
A Bady Shop – Tem um programa de comércio justo, já a Timberland, designa uma parte do horário vago de seus funcionários para prestar serviços comunitários.
Em um levantamento internacional 85% dos consumidores afirmaram preferir marcas socialmente responsáveis, 70% pagariam