ATPS CONTABILIDADE ANHANGUERA

ETAPA 1

Informações sobre o mercado consumidor de Lingerie. Quem são os consumidores?

Atualmente o Brasil tem mais mulheres do que homens. De uma população de 195,2 milhões de habitantes, 100,5 milhões – ou 51,5% - são mulheres e 94,7 milhões são homens – 48,5% do total. O sexo feminino é mais expressivo – são 5,8 milhões de mulheres a mais. É o que revela a PNAD 2011 realizada pelo IBGE .

Quanto ganham?

Neste mesmo ano aproximadamente 40,4% das mulheres tem a carteira assinada, fazendo com que a diferença de 37,7% em 2003 diminuísse. O maior crescimento de participação feminina foi observado no emprego sem carteira no setor privado: de 36,5% em 2003 para 40,5% em 2011. O rendimento de trabalho das mulheres em 2011 foi R$ 1.343,81, esse valor indica uma evolução em relação a 2003, quando o salário era em media de R$
1.076,04. Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Trabalho e Rendimento,
Pesquisa Mensal de Emprego 2003-2011.
O que se observa é que cada vez mais as mulheres vêm conquistando espaço no mercado, ou seja, como diz o BCG : "as mulheres representam a maior oportunidade de mercado do mundo".

Quanto gastam de sua renda na compra do Produto/Serviço em questão?

Os consumidores de roupas íntimas em média gastam entre R$90,00 e R$150,00 por compra, a maior parte dos consumidores se enquadram nas classes médias B e C, cuja renda familiar varia entre R$ 2.041,00 e R$ 7.650,00 mensais. Grande parte dos consumidores de lingerie são do sexo feminino, jovens à idosos.

Quando e como compram?

Nos dias atuais as mulheres compram lingeries principalmente para substituição de uma peça antiga. Lingeries compradas para dar de presente também lideram o ranking de maior motivo para compra, pesquisas também apontam que mulheres gostam de comprar lingerie para se sentirem bem consigo mesmas. Pode se ver ainda muitas das chamadas sacoleiras que fazem a venda na porta de casa, mas ainda os consumidores costumam adquirir